本周早些时候，TechCrunch 发表了 Samuel Scott 撰写的一篇文章，题为Google Analytics 如何毁掉了营销。这是一篇冗长但重要的文章，指出这是因为 Google Analytics（以及所有网络分析包）迫使营销人员按渠道查看绩效，而不是专注于战略和目标。 文章称，在网络分析出现之前的几年里，没有人谈论“电视营销”；然而，今天人们不断谈论“Facebook 营销”、“内容营销”，甚至“社交媒体营销”。
作者指出 这些都不是策略
我完全同意。 我已经多次写过有关策略的文章，因此我在这个 如何批量购买电话号码 博客上为此创建了整个部分。然而，我感觉每天都会听到营销人员谈论“Facebook 营销”之类的策略。 事情是这样的：战略是实现业务目标的手段。根据维基百科的说法，“营销策略的根本目标是增加销量并实现可持续的竞争优势。” 如果您阅读维基百科页面的其余部分，它读起来就像一本关于营销的大学教科书。这让我回到了本科和硕士学位的日子。 关键是，我们忘记了在学校学到的东西。渠道不是战略。
许多营销人员将战术或工具误认为是战略
有时他们会陷入某个特定的创意，并希望该创意成为 GA 列表 他们的“策略”。但想法不是策略。它们是想法，创意是任何营销组合的重要组成部分。但战略应该帮助企业实现目标，而不是其本身。 同样的道理也适用于将“Facebook 营销”称为策略。它不是。 这还不是最糟糕的。连 TechCrunch 的作者都搞错了！这是他的例子： 技术紧缩战略 这也不是策略！SEO是一种渠道，而不是一种策略。退后一步：这个人最初为什么要创建信息材料？没有人为了乐趣而创建信息材料。
