少人开始畅想新一轮“千团大战”的到来：会为了从部分平台的举动来看，补贴力度仍是一个敏感词。 月初，快手本地生活上线了“敢比价”功能，用户可以在APP的“团购优惠”页面查看进驻商家的全网优惠力度。目前，该功能已经覆盖包括北上广深在内的座主要城市，合作方包括肯德基、华莱士、蜜雪冰城等连锁品牌。 挑战美团？又一巨头入局本地生活 （图片来自快手） 但拼多多不是这么看，其烧钱意愿看起来并不强烈。正如上文所说，其在售的优惠券折扣力度甚至比不上肯德基、麦当劳等品牌方官方推出的VIP权益，可见平台并没有提供太高的补贴，更像是给商家提供一个撮合交易的平台，严格控制投入。
野心勃勃的抖音、小红书们，其实也
在回归理性，更不用说老大哥美团了。从去年下半 加拿大 WhatsApp 号码列表 年开始，抖音本地生活在各种对外宣传中刻意隐去了低价、补贴的字样，甚至反过来清除了部分刻意压价、向商家索要高折扣的服务商。 事实上，比起烧钱补贴换取市场份额，几个头部平台现在更在意转化率和商家、用户的留存，更愿意花时间和资源来提高服务质量。 上面提到的快手，是一个矛盾的案例。在上线“敢比价”的
同时，快手也推出了“信任购”服
务，包含随时退、过期自动退、极速退款、免预约、周末节假日通用五大权益。用户在直播间、短视频页面和店铺下单时，符合要求的团购套餐/满减券都会带有“信任购”标识。 由此可见，快手虽放不下对补贴、全网最低价的执念，但也没有All In，且很清楚服务质量的重要性。转变的背 GA 列表 后，是大厂们意识到价格战、补贴战注定无法长久，本地生活终究是一场长期战役。尤其是在流量红利已无法和“千团大战”时期相比的今天，理性运营比蒙眼狂奔更符合经济效益。 抖音有和快手类似的倾向，从去年下半年开始陆续修改了算法推荐机制、鼓励本地
